# taz.de -- PR vs. Journalismus: Im Körper des Feindes | |
> Wie sich bekannte Journalisten vor den Karren der privaten PR-Hochschule | |
> Quadriga spannen lassen. Und darüber eher einsilbig Auskunft geben. | |
Bild: Neue Mentoren der PR-Studierenden: Journalisten. | |
Den Clou hat sich Susanne Wegerhoff für den Schluss aufgehoben. "Das, was | |
man in den Medien über Opel liest, ist zu 87 Prozent von uns gesteuert", | |
sagt die Chefin der Konzernkommunikation des Autobauers vor knapp zwei | |
Dutzend Studenten der privaten Quadriga-Hochschule in Berlin. | |
Es ist kurz nach 20 Uhr an diesem Freitag im Mai 2011. "Über sieben Brücken | |
musst du gehen: Vom kommunikativen Krisenmanagement zur aktiven | |
Imagegestaltung", hat Gastdozentin Wegerhoff die Stunde überschrieben. Es | |
geht um Werksschließungen, Entlassungen, einen widerspenstigen | |
Betriebsratschef und um Medien, die monatelang ein düsteres Bild von Opel | |
gezeichnet hatten. | |
Die Stimmung im Unterrichtsraum dagegen ist heiter; schon während des | |
Vortrags gibt es Bier. Wegerhoff zeigt viele bunte Diagramme, deren Kurven | |
erst abwärts, später aufwärts zeigen und erklärt dazu sehr kurzweilig, wie | |
man Journalisten motiviert, eine Firma mit angekratztem Renommee in ein | |
besseres Licht zu rücken. | |
## Hilfsbereite Journalisten | |
Dass Pressesprecher Medien für ihre Zwecke einzuspannen versuchen, ist Teil | |
ihres Berufs. Zumindest erklärungsbedürftig ist es aber, wenn Journalisten | |
dabei helfen, die PR-Profis jener Firmen, Organisationen oder Verbände | |
auszubilden, die sie eigentlich kontrollieren sollen. Sieben prominente | |
Medienvertreter engagieren sich für die Hochschule: im Kuratorium, als | |
Mentoren der Studierenden oder Berater der Lehrbeauftragten. | |
Die Hochschule gehört zum Firmenkonglomerat um die Helios Media GmbH von | |
Rudolf Hetzel. Der 37-Jährige hat mit Magazinen, Seminaren, Tagungen und | |
Preisverleihungen eine Art Kontakthof für Abgeordnete, Pressesprecher, | |
Lobbyisten und Journalisten etabliert. Sein Helios-Verlag (Politik & | |
Kommunikation, Pressesprecher) veranstaltet mit viel Pomp und Prominenz | |
jährlich einen Politik- und einen Kommunikationskongress. | |
Die 2009 gegründete Quadriga ist Hetzels neuestes Projekt. Bis zu 26.000 | |
Euro kostet die 18-monatige Ausbildung zum Kommunikationsmanager. Präsident | |
der Hochschule ist Peter Voß. Der langjährige SWR-Intendant hat dafür | |
einige Kritik einstecken müssen. Der Hamburger Journalistikprofessor Volker | |
Lilienthal zeigte sich "überrascht" ob dieses Engagements. | |
Voß sieht darin keinen Widerspruch. Pressearbeit sei zwar ein wichtiger | |
Teil des Berufes, spiele aber in den Studiengängen keine entscheidende | |
Rolle. Im Mittelpunkt der Lehre stünden die Kommunikation mit Mitarbeitern | |
oder Investoren. Für Lilienthal ist das schwer nachvollziehbar. "Falls | |
Pressearbeit tatsächlich nachrangig ist, stellt sich die Frage, wieso dann | |
überhaupt Journalisten engagiert wurden", sagte Lilienthal der taz. | |
## Strategie und Spielregeln | |
In der Vorlesung von Opel-Sprecherin Wegerhoff im Studiengang "Public | |
Affairs & Leadership" geht es ausschließlich um Pressearbeit. "Wochenlang | |
war nur Betriebsratschef Klaus Franz in den Medien präsent, die | |
Konzernspitze kam praktisch nicht vor", sagt die 54 Jahre alte | |
Wirtschaftshistorikerin. Der US-Konzern General Motors hatte Opel | |
ungebremst an die Wand gefahren. Die finanzielle Lage war prekär, ein | |
Verkauf gescheitert und Opel-Chef Nick Reilly hatte den Abbau von Tausenden | |
Arbeitsplätzen angekündigt. "Wir waren für viele Redakteure nicht mehr als | |
eine billige Headline", sagt Wegerhoff. Dann präsentiert die Managerin ihre | |
Gegenstrategie, die sie "Entgiftung" nennt. | |
Quadriga-Präsident Voß spricht lieber von ethischen Standards wie dem | |
Transparenzgebot, das an der Einrichtung gelehrt werde. Dafür, so Voß, | |
stehen die im Kuratorium vertretenen Journalisten. Die reagieren auf | |
Nachfragen zu ihrem Engagement jedoch meist einsilbig. | |
Christoph Lanz, Fernsehdirektor der Deutschen Welle, erklärt, er könne an | |
der Quadriga seine "journalistischen Erfahrungen sehr gut einbringen". Und | |
Thomas Schmid, Herausgeber der Welt-Gruppe, sagte der taz: "Ich habe diese | |
Aufgabe angenommen, da ich es nicht für problematisch, sondern für sehr | |
sinnvoll halte, wenn angehende PR-Leute lernen, was professionellen | |
Journalismus ausmacht und was dessen Spielregeln sind." | |
## Namen als Schmuck | |
Verena Wiedemann ist keine Journalistin, war aber bis zum 30. Juni | |
Generalsekretärin der ARD. Einen Interessenkonflikt zwischen ihrer Funktion | |
als leitende Angestellte eines öffentlich-rechtlichen Senders und dem | |
Einsatz für eine private PR-Hochschule sieht sie nicht. Sie habe zu keiner | |
Zeit redaktionelle Verantwortung für Programme der ARD getragen, begründet | |
das die Medienrechtlerin gegenüber der taz. Den Vorwurf, dass sich die | |
Quadriga mit dem Namen einer ARD-Generalsekretärin nur schmücken will, um | |
Seriosität zu suggerieren, kann Wiedemann nicht nachvollziehen. | |
Einige Journalisten wollen über ihr Engagement an der Quadriga gar nicht | |
sprechen. Sven Gösmann, Chefredakteur der Rheinischen Post, teilt mit, dass | |
sich Voß zu dieser Problematik "gern und erschöpfend" äußere und er dem | |
"wenig bis nichts hinzuzufügen" hat. MDR-Chefredakteur Wolfgang Kenntemich | |
erklärt, er sei derzeit nicht an der Quadriga engagiert und werde deshalb | |
keine Fragen beantworten. Auch Peter Limbourg, langjähriger Nachrichtenchef | |
von Sat.1 und N24, ist nach eigener Aussage nicht mehr im Kuratorium | |
vertreten. Zu den Gründen möchte er sich nicht äußern. | |
## Einsilbige Journalisten | |
Die Quadriga wirbt auf ihrer Internetseite allerdings bis heute mit | |
Kenntemich und Limbourg. Laut Rene Seidenglanz, Vizepräsident der Quadriga, | |
sind beide Journalisten auch weiter an der Hochschule engagiert. Für eine | |
Nachfrage der taz zu diesem Widerspruch waren Kenntemich und Limbourg nicht | |
zu erreichen. Der Chefredakteur der Financial Times Deutschland, Steffen | |
Klusmann, reagierte auf Anfragen erst gar nicht. | |
Dafür erläutert Präsident Voß seine Sicht auf das Verhältnis von | |
Journalismus und PR. "Kenntnis und Verständnis der anderen Seite können von | |
Vorteil sein", so Voß. Denn nur so könnten beide Seiten ihre Anforderungen | |
artikulieren. Für den Medienexperten Lilienthal profitiert von diesem | |
Austausch einzig die PR-Branche, "weil sie besser versteht, wie | |
Journalisten ticken". "Namhafte Journalisten, die ihren Erfahrungsschatz | |
weitergeben wollen, erwarte ich in der Journalistenausbildung, da werden | |
sie bitter benötigt." | |
Dass Offenheit nicht zwangsläufig zum Handwerkszeug von Pressesprechern und | |
PR-Profis gehört, demonstriert Opel-Frau Wegerhoff. "Regelmäßig haben wir | |
ausgewählte Journalisten zu diskreten Treffen eingeladen", erklärt sie den | |
Studierenden. Vertreter überregionaler Zeitungen wurden zu exklusiven | |
Runden mit Opel-Chef Reilly mit Oldtimern am Bahnhof abgeholt. "Männer | |
mögen das", weiß Wegerhoff. "Diese Gespräche waren streng vertraulich - | |
daran haben sich auch alle gehalten." | |
Die Medien würden nun deutlich positiver berichten als vor anderthalb | |
Jahren. Nur ein Student ist von der Markenpolitur noch nicht restlos | |
überzeugt. "Von einem Imagewechsel habe ich nichts mitbekommen", sagt der | |
junge Mann. Doch davon lässt sich Wegerhoff nicht provozieren. Lächelnd | |
hält sie die aktuelle Ausgabe einer großen Tageszeitung hoch. Darin: ein | |
Kommentar zu Opel. "Besser", so die PR-Expertin, "hätte ich das auch nicht | |
schreiben können". | |
Der Beitrag ist Teil einer Recherche über "PR und Medien". Mit einer | |
Recherche-Skizze zu diesem Thema gehörte der Autor 2010 zu den Gewinnern | |
beim jährlich ausgeschriebenen Otto Brenner Preis für kritischen | |
Journalismus. Die Otto Brenner Stiftung hat [1][die Recherche mit einem | |
Stipendium gefördert]; das Netzwerk Recherche hat sie inhaltlich begleitet. | |
13 Aug 2011 | |
## LINKS | |
[1] http://www.otto-brenner-preis.de | |
## AUTOREN | |
Frank Brunner | |
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