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# taz.de -- Nach Abmahnung von Wettbewerbszentrale: Ministerium kippt Drogerie-… |
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> Die Drogeriekette dm hat eine Werbekampagne der Bundesregierung |
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> finanziert und ist darin zu sehen. Nun wird die Kampagne eingestellt. |
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Bild: No Logo! Diese Filiale gehört zu der Drogeriekette, die die Werbekampagn… |
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BERLIN/MAINZ dpa/epd | Das Bundesverbraucherschutzministerium will keine |
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weiteren von der Drogeriemarktkette dm gesponserten Anzeigen schalten. Dies |
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teilte das Ministerium am Montagnachmittag in Berlin mit. Zuvor hatte eine |
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Sprecherin die Anzeigenkampagne noch verteidigt. Das Ministerium erklärte |
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nun: "Wir nehmen den Hinweis der Wettbewerbszentrale ernst und werden die |
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Einwände gründlich prüfen. Eine Veröffentlichung weiterer INFORM-Anzeigen |
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ist nicht geplant." |
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Nach Recherchen des ARD-Magazins "Report Mainz" wurde die Kampagne komplett |
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von der Drogeriemarktkette finanziert. Danach stellte das Unternehmen dem |
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Ministerium von Ressortchefin Ilse Aigner (CSU) zwölf Anzeigen in der |
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Bild-Zeitung im Wert von rund 340.000 Euro zur Verfügung. Ohne |
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Gegenleistung, wie eine Ministeriumssprecherin sagte. Nach Angaben von |
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dm-Chef Erich Harsch waren insgesamt 36 Anzeigenschaltungen geplant. Etwa |
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zwei Drittel seien bereits gelaufen. |
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Nach Ansicht der Wettbewerbszentrale entsteht durch die Koppelung der |
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Anzeigen der Eindruck, die Regierung empfehle dm-Produkte. |
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## Kampagne "völlig inakzeptabel" |
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In den Anzeigen präsentiert sich die Drogeriemarktkette in unmittelbarer |
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Nähe zum Bundesadler und zu einem Porträtfoto des Parlamentarischen |
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Staatssekretärs Gerd Müller (CSU). Die Drogeriekette erklärte dem Sender HR |
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Info, sie habe dem Verbraucherschutzministerium den Anzeigenplatz |
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kostenfrei zur Verfügung gestellt. Für die redaktionellen Inhalte und die |
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Gestaltung sei der Partner selbst verantwortlich. |
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Der Grünen-Fraktionsvorsitzende Jürgen Trittin bezeichnete die Werbeaktion |
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laut "Report Mainz" als "völlig unakzeptabel". Die Kampagne verletze das |
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Neutralitätsgebot des Staates. Es bestehe die Gefahr, dass das Sponsoring |
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hier dazu führe, dass sich jemand für seine Kampagne den Staat kaufen kann, |
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sagte Trittin. |
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Grundsätzlich ist es Bundesministerien erlaubt, Leistungen von Sponsoren |
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anzunehmen, sofern diese dafür keine Gegenleistungen bekommen. Das |
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Anpreisen von Sponsoren ist jedoch verboten. Nach dem vor Kurzem |
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veröffentlichten Sponsoring-Bericht der Bundesregierung erhielten die |
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Ministerien 2009 und 2010 Sponsoringleistungen im Wert von mehr als 93 |
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Millionen Euro. |
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22 Aug 2011 |
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