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# taz.de -- Video der Woche: Eine Bank zum Knutschen
> Auf Plakaten und in einem Spot verpasst sich die Commerzbank ein neues
> Image. Guter Versuch, wie wär's mit einem neuen Geschäftsfeld?
Bild: Nicht nur Filialleiterin, sondern auch Langstreckenläuferin: Die Commerz…
Eine Frau joggt durch Frankfurt, sie kommt an einer Gruppe Bauarbeiter
vorbei, an Gemüseständen und Frachtschiffen. Dann kommt sie an ihrem
Arbeitsplatz an, der Commerzbank. Die Joggerin ist Filialdirektorin Lena
Kuske – auch nur ein Mensch mit hässlichem Jogginganzug.
Der neue TV-Spot von Deutschlands zweitgrößter Bank flankiert die Bankfrau
mit Sätzen wie: „Woran liegt es, dass man den Banken nicht mehr vertraut?“
und „Wir haben etwas getan, was für uns vielleicht nicht typisch war. Wir
haben die Gründe bei uns gesucht.“
Wer jetzt denkt, die Commerzbank würde per Imagespot ihre Auflösung bekannt
geben, irrt. Sie will nur ein bisschen lieber sein als die anderen bösen
Banken. „Eine Bank, die endlich Schluss macht mit Spekulationen auf
Grundnahrungsmittel. Eine Bank, die erneuerbare Energien finanziert. Eine
Bank, die seine Berater nicht belohnt, wenn sie möglichst viele Verträge
verkaufen“, heißt es.
Für die Leiter der Commerzbank kommt das einer Heldentat gleich, für jeden
Normalbürger ist es eine Selbstverständlichkeit. Eine Imagekampagne soll
Gewinn bringen. Es ist schon atemberaubend, wie aus dem Scheitern der
eigenen Branche umgehend neuer Profit generiert werden soll, indem man sich
als ethischere Bank darstellt.
Der Titel des Spots „Der erste Schritt“ suggeriert, dass nun – dank der
Commerzbank – eine neue Zeit anbricht, obwohl Banken wie die GLS oder die
Umweltbank längst weiter sind. Was übrigens in der Aufzählung der
Commerzbank fehlt, ist das Versprechen, nicht in Hersteller von Atomwaffen
zu investieren. Genau das tut die Commerzbank laut der Studie „Don't Bank
On The Bomb“ der Internationalen Kampagne für die Abschaffung von
Atomwaffen.
30 Nov 2012
## AUTOREN
Erik Wenk
## TAGS
Commerzbank
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