# taz.de -- Die Wahrheit: Keine Schokoladenseite

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	> Ferrero kündigt dem Schauspieler Jan Josef Liefers.

	Bild: Schwerer Schlag für die Goldkugel Jan Josef: Zu unglaubwürdig sei der …

	Ferrero gibt „Tatort“-Pathologe die Kugel – und das direkt zu Jahresbegin…
	Der Süßwarenhersteller hat die Zusammenarbeit mit dem Schauspieler Jan
	Josef Liefers „mit sofortiger Wirkung“ beendet. Seit 2009 hatte der
	beliebte Mime in Fernsehspots für die Praline „Rocher“ geworben. An der
	Qualität seiner schauspielerischen Leistung habe Ferrero zwar nichts
	auszusetzen, versicherte Firmensprecher Raffaelo Giotto. Allerdings habe
	sich Liefers durch sein privates soziales Engagement „unglaubwürdig“
	gemacht.

	„Wer die Organisation ’One‘ unterstützt, die gegen Armut und Kinderarbeit
	eintritt, der steht konträr zu unseren unternehmerischen Ansätzen und ist
	somit als Testimonial ungeeignet“, sagte Giotto. Ferrero kündigte an,
	sämtliche „Rocher“-Spots unverzüglich zu stornieren und die Kampagne
	künftig „authentischer“ zu gestalten. Man denke an Liefers’ künftigen
	„Tatort“-Kollegen Til Schweiger. Dieser ist laut Giotto „idealerweise üb…
	jede politische Position erhaben“.

	Bundesverdienstkreuzträger Liefers gehört gemeinsam mit seiner Ehefrau, der
	Schauspielerin Anna Loos, zu den prominenten Unterstützern der
	entwicklungspolitischen Organisation One, die sich „gegen extreme Armut,
	insbesondere in Afrika“, einsetzt – auf dortigen Kakaofarmen sollen
	weltweit führende Schokoladenhersteller wie Nestlé, Mars und Ferrero
	allerdings von Kinderarbeit profitieren, wie kürzlich der Norddeutsche
	Rundfunk in der Dokumentation „Schmutzige Schokolade“ zeigte. Demnach habe
	die internationale Kakaoinitiative ICI, finanziert von den großen
	Herstellern, den Bauern und Kindern zwar Hilfe versprochen, aber nicht
	eingehalten. „Ich weiß gar nicht, was Sie haben“, erklärte Ferrero-Sprech…
	Giotto. „Deshalb heißt es doch auch ’Kinder-Schokolade‘. Kleiner Scherz.…

	Liefers selbst erklärte zu seiner „Rocher“-Werbung und dem angekündigten
	Rausschmiss nur knapp per Twitter-Meldung: „Jetzt stellt euch mal nicht so
	an. Konsumieren muss ja nicht gleich kaufen bedeuten! ;-)“ Dem widerspricht
	Markus Loco von der Hamburger Werbeagentur Zum röhrenden Hirschen: „Das
	Persönlichkeitsprofil eines Testimonials sollte aus der Markenidentität
	abgeleitet werden und sich harmonisch in die kreative Kommunikationsidee
	einfügen.“ Entscheidend sei dabei eine „imagebasierte Passung von
	Testimonial und Marke, das heißt der Grad der Übereinstimmung der
	gedanklichen Vorstellungen.“ Offenbar drifteten diese im Fall
	Ferrero/Liefers weit auseinander. Dies stelle allerdings weniger die
	Glaubwürdigkeit der Marke als vielmehr die des werbenden Prominenten
	infrage. Augenscheinlich mangele es Liefers, so Loco, an der „Kompetenz,
	das Produkt objektiv bewerten zu können“.

	Dies sieht die Lobbyorganisation One offenbar ähnlich, denn auch sie will
	nun mit Liefers nicht mehr kooperieren. Sein Engagement bei Ferrero „fällt
	letztendlich auf uns zurück, das können wir uns nicht erlauben, auch wenn
	der Jan ein ganz netter ist“, sagte U2-Sänger und One-Aktivist Bono.
	Liefers könne das sicher verstehen, er selbst habe schließlich in
	Interviews und öffentlichen Auftritten stets betont, „dass Glaubwürdigkeit
	im Zusammenhang mit Charity die gefragteste Währung“ sei. „Das wäre ja, a…
	würde ich von Politikern mehr Geld für Entwicklungshilfe verlangen, aber
	mein eigenes in den Niederlanden versteuern“, erklärte Bono: „Der Jan hat
	immer gesagt: Es gibt nichts, was so nachwirkt wie das eigene Beispiel.“

	Für Ferrero hat die Kooperation mit Liefers noch ein finanzielles
	Nachspiel: Eine fünffache Mutter aus Brandenburg hat gegen das Unternehmen
	geklagt, weil sie „Rocher“ für ein fair gehandeltes Produkt gehalten hatte.
	Sie sei ein großer Fan des Schauspielers und habe angenommen, „dass das
	bestimmt nix Böses ist, wofür der Werbung macht, deshalb hab ich das ja
	auch immer gekauft“, empörte sich Hannelore S. „Und jetzt bin ich wegen dem
	zehn Kilo zu fett!“

	Das Gericht gab der Klägerin Recht: Liefers verleihe dem Produkt eine
	„Wertigkeit“, die es in Wirklichkeit gar nicht habe. Das Unternehmen habe
	sich zwar verpflichtet, seinen gesamten Kakao bis zum Jahr 2020 als
	nachhaltig zertifizieren zu lassen – allerdings nicht durch das
	Fairtrade-Siegel. Ferrero hat nun drei Millionen Euro bereitgestellt, um
	die Konsumenten zu entschädigen. Sämtliche „Rocher“-Käufer in Deutschland
	haben bis 15. Januar Zeit, einen Euro pro gekaufter Packung rückerstattet
	zu bekommen, jedoch begrenzt auf maximal 20 Euro pro Kunde.

	2 Jan 2013

	## AUTOREN

	Tanja Kokoska

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