# taz.de -- Internationale Tourismusbörse: Urlaubsstimmung ist positiv | |
> Auf der ITB in Berlin werden die Reisetrends abgesteckt. Die Chinesen | |
> haben den Deutschen den Rang als Reiseweltmeister abgenommen. | |
Bild: Werbung für den Irak auf der ITB. | |
BERLIN taz | Sie ist technokratischer geworden, cooler, die Internationale | |
Tourismusbörse in Berlin (ITB), die diesen Sonntag zu Ende geht. Das können | |
auch kreiselnde Suffis im bunten Kostüm bei Oman oder tanzende Kubaner | |
nicht verdecken. Die Empfänge sind kürzer, die Häppchen dürftiger, die | |
Begegnungen schneller. | |
Das Internet hat nicht nur das Buchungsverhalten der Deutschen verändert – | |
2012 stiegen die Online-Buchungen um ein Fünftel auf einen Anteil von 36 | |
Prozent, wie das Nürnberger Marktforschungsunternehmen GfK ermittelte. Es | |
verändert auch die Messelandschaft: Neben Journalisten akkreditieren sich | |
auf der Messe immer mehr Blogger, die von der weiten Welt und ihren | |
touristischen Produkten erzählen. | |
Auf große Resonanz stieß das [1][ITB Blogger Speed Dating], das dieses Jahr | |
zum ersten Mal stattfand. An zwei Tagen trafen rund 100 nationale und | |
internationale Blogger mit Ausstellern zusammen. Insgesamt besuchten 250 | |
Blogger aus aller Welt die ITB Berlin. | |
Gestiegen sind auch die Teilnehmerzahlen der eTravel World zu Mobile und | |
Social Media Themen auf der Messe. Bei der Vermarktung spielt das Netz | |
ohnehin eine wachsende Bedeutung, so dass sich mancher Veranstalter gleich | |
übers Netz vernetzt und den kostspieligen Weg nach Berlin spart. | |
## Zuwachs bei Luxusreisen | |
Doch beim Reiseverhalten ist vieles gleich geblieben, wie die Reiseanalyse | |
der [2][Kieler Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR]) zeigt. Die | |
Hitliste der Reiseziele der Deutschen ist seit Jahren unverändert. Auch | |
2012 lagen Reisen in Deutschland auf Platz eins – an der Spitze Bayern und | |
die norddeutschen Küstenländer. Bei den Auslandszielen rangierten erneut | |
Spanien, Italien, die Türkei und Österreich vorn. Krisenländer hingegen | |
werden gemieden: Am größten sei der Rückgang der Nachfrage für | |
Griechenland, Ägypten und Tunesien. | |
Unverändert ist der Boom der Kreuzfahrtbranche: Nach dem Unglück des | |
Kreuzfahrtschiffs Costa Concordia Anfang 2012 seien die Buchungszahlen | |
phasenweise deutlich zurückgegangen. Inzwischen jedoch hätten die | |
Kreuzfahrten das starke Umsatzniveau des Vorjahres wieder erreicht. | |
Wachsende Nachfrage gibt es auch bei Luxusreisen. Gerade bei hochwertigen | |
Reisen seien die Vorausbuchungen für die nächsten Monate im Plus. Trotz der | |
ungebremsten Reiselust der Deutschen haben die Chinesen den Deutschen den | |
Titel als Reiseweltmeister abgenommen. Auf den Einzelhandel hierzulande hat | |
das positive Auswirkungen: Er verbuchte 1,5 Milliarden Euro Umsatz durch | |
ausländische Gäste von außerhalb der EU, die umsatzsteuerfrei einkaufen | |
können – ein Plus von 46 Prozent. Russen, Araber und Schweizer sei dank – | |
und natürlich dem neuen Reiseweltmeister China. | |
## Der Trend zur Begegnung | |
Auch bei Kultur- und Studienreisen gibt es eine Trendverschiebung. „Wenn | |
Kultur, dann Kultur light und nicht Kultur pur“, sagt FUR-Geschäftsführer | |
Rolf Schrader. „Der Trend geht zu kleineren Gruppen. Wir haben auch das | |
Individualreisegeschäft stärker ausgebaut. Große Gruppen verkaufen sich nur | |
noch über den Preis“, bestätigt Olaf Melsbach von | |
[3][Studien-Kontakt-Reisen in Köln] (SKR) diesen Trend. „Die klassische | |
Bildungsreise ist ein Auslaufmodel.“ | |
Heute gehe der Trend zu Erlebnissen, zu Begegnungen. Eintauchen in die | |
Alltagskultur habe historischen Denkmälern den Rang abgelaufen. Der Besuch | |
bei der Familie des Gärtners des Taj Mahal sei beliebter geworden als das | |
Taj Mahal selbst. „Das sind Geschichten, die in Erinnerung bleiben“, sagt | |
Melsbach. Immer wichtiger werde für die Deutschen der Wunsch nach einem | |
ökologisch und sozial einwandfreien Urlaubserlebnis. | |
„40 Prozent der Bevölkerung wünschen sich aktuell einen umweltverträglichen | |
Urlaub – vor einem Jahr waren es erst 31 Prozent“, berichtet Martin | |
Lohmann, Geschäftsführer des Kieler Instituts für Tourismus. Für 46 Prozent | |
solle der Urlaub zudem sozialverträglich sein. | |
## Menschenrechte im Tourismus | |
Urlauber können in Zukunft noch leichter nachhaltige Reisen finden. Auf der | |
ITB in Berlin wurden erstmals acht Reisebüros mit dem CSR-Siegel für | |
Nachhaltigkeit und Unternehmensverantwortung im Tourismus ausgezeichnet, | |
das von der Organisation TourCert vergeben wird. Zudem dürfen nun sechs | |
weitere touristische Unternehmen mit „CRS certified“ werben. Insgesamt | |
tragen damit 64 Tourismusunternehmer das Siegel, 22 befinden sich derzeit | |
im Prozess der Einführung. | |
[4][TourCert] [5][http://www.tourcert.org/index.php?id=81]überprüft | |
kritisch die sozialen, ökologischen und wirtschaftlichen Auswirkungen von | |
Tourismusangeboten. „Es geht um einen konsequenten Schutz der Umwelt und | |
Menschenrechte“, sagt Geschäftsführer Günter Koschwitz bei der Verleihung | |
auf der ITB. Die vier Gesellschafter von TourCert sind der Evangelische | |
Entwicklungsdienst, [6][TourismWatch], die Naturfreunde Internationale | |
Wien, die [7][Kontaktstelle für Umwelt und Entwicklung (KATE)] in Stuttgart | |
und die [8][Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde]. TourCert | |
definiert die Zertifizierungsanforderungen, vergibt das CSR-Siegel und | |
führt das Register der zertifizierten Unternehmen. | |
„Die Zertifizierung unterstreicht unser Bekenntnis zum nachhaltigen | |
Tourismus. Das hat eine Leuchtturmwirkung“, sagt Melsbach von SKR zur | |
Motivation des Unternehmens sich zertifizieren zu lassen. „Und die | |
Zertifizierung schärft im Unternehmen und bei unseren Partnern das | |
Bewusstsein für soziale und ökologische Verantwortung und sie positioniert | |
uns am Markt.“ Grundsätzlich gebe es aber auf der Käuferseite keine höhere | |
Zahlungsbereitschaft für nachhaltiges Reisen. | |
10 Mar 2013 | |
## LINKS | |
[1] http://www.itb-berlin.de/Besucher-Service/Fachbesucher-Service/RecommendedF… | |
[2] http://www.fur.de/ | |
[3] http://www.skr.de/ | |
[4] http://www.tourcert.org/index.php?id=81 | |
[5] http://www.tourcert.org/index.php?id=81 | |
[6] http://www.tourism-watch.de/ | |
[7] http://www.kate-berlin.de/ | |
[8] http://www.hnee.de | |
## AUTOREN | |
Edith Kresta | |
## TAGS | |
Tourismus | |
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