# taz.de -- Krieg der Rotationsmaschinen

	# taz.de -- Krieg der Rotationsmaschinen

	> ■ Mit ruppigen Methoden versucht der konservative Burda-Verlag der
	> 'Bild'-Zeitung im Osten Konkurrenz zu machen. 'Super' - ein
	> Boulevard-Blatt für Herz und Bauch, führt dabei einen Streit mit dem
	> Springer-Verlag

	Von einem „Hetzblatt mit Körpersprache“ träumten 1978 die Gründer der
	tageszeitung, und niemand wußte damals so recht, was damit gemeint war.
	Heute, da die taz in den Kreis der seriösen überregionalen Qualitäts-Presse
	aufgenommen ist, dürfte dieser Anspruch in den gepflegten Redaktionsetagen
	der Kochstraße nur noch nostalgisches Schmunzeln erregen. Mit Verspätung
	scheint sich der verwegene Wunsch jetzt unter umgekehrten Vorzeichen im
	Wilden Osten zu erfüllen. Seit dem 2.Mai kämpft 'Super‘ um die gebrochenen
	Herzen der Ost-Leser und wagt das Unmögliche: der unumschränkten Herrschaft
	von 'Bild‘ die Stirn zu bieten.

	In früheren Jahrzehnten hatten Gewerkschaften wie Studentenbewegung über
	eine Gegen-'Bild‘-Zeitung phantasiert, Gruner und Jahr nach einer kühlen
	Kostenrechnung müde abgewinkt und sich letztlich mit dem Ankauf der
	'Hamburger Morgenpost‘ beschieden. Mit dem konservativen, katholischen
	Burda- Verlag tritt nun ein Herausforderer an die Kioske, der in früheren
	Zeiten eher durch perfekte Druckqualität und biedere Zeitschriften,
	zwischen 'Burda-Moden‘ und 'Bunte‘, auf sich aufmerksam machte.

	Nach dem Tod von Axel Caesar Springer war die heile Welt der deutschen
	Großverlage leicht aus den Fugen geraten. Erst stieg Dr.Hubert Burda,
	gelernter Kunsthistoriker und Sponsor des erlauchten Petraca- Preises, zum
	publizistischen Kronprinzen bei Springer auf, um dann genauso rasch im
	Streit mit seinen Brüdern abzustürzen. Alle Versuche, mit schlichten
	Programmen und wenig Anteilen beim Privatsender Sat1 Fuß zu fassen,
	scheiterten an den rüden Methoden von Film-Mogul Leo Kirch. Der kleine
	Bruder Hubert mußte verbittert hinnehmen, daß seine älteren Geschwister
	nach der Teilung des Familienerbes ihre Springer-Anteile mit horrendem
	Gewinn verkauften, um das Geld anschließend in einer maroden
	Fluggesellschaft zu verpulvern. Entsprechend deutscher Beharrlichkeit
	bemühten die zerstrittenen Parteien ohne sonderliche Erfolge die Gerichte
	und gewährten dabei der Öffentlichkeit einen Blick auf die Staubpopel unter
	manch einem prominenten Familiensofa. J.R. und Cliff Barnes lassen grüßen.

	Angesichts der festgezurrten Märkte blieb als Erlösung und neuer Kampfplatz
	nur der Osten. Während die Konkurrenz-Verlage mit leicht variierten
	West-Zeitschriften dort das Zeitalter der neuen Pressefreiheit einläuteten,
	startete Burda mit zwei Neugründungen. 'Super-Ilu‘ und 'Super-TV‘, speziell
	für die neuen Bundesländer gemacht, eroberten auf Anhieb mit jeweils rund
	einer Million Exemplaren den Markt. Diese ersten Erfolge legten die Idee
	nahe, in diesen Goldgräberzeiten endlich auch in den Sektor der
	Tageszeitungen zu expandieren, um im Osten zu holen, was im Westen gegen
	Springer nicht mehr erreichbar war: der Ausbau der eigenen Marktposition.
	Geplant wurde, nach eigenem Selbstverständnis, eine neue
	„Wirklichkeitszeitung“.

	## Das ganze Leben zum Kampfpreis von 30 Pfennig

	Im neuen Männerbund mit dem australisch-englischen Großverleger Murdoch
	investierte Hurbert Burda innerhalb des letzten halben Jahresknapp 200
	Millionen Mark. Im Hause von 'adn‘ installierte man ein hochmodernes
	Redaktionssystem, und vor den Toren Berlins wurde ein Betonplattenwerk mit
	gebrauchten Maschinen aus Schottland in ein Druckzentrum verwandelt. Doch
	leider ging noch weit vor der Nullnummer der vorgesehene Chefredakteur
	verloren. Günter Prinz, in der Branche als genialster Blattmacher gerühmt
	und im Streit von seinem Stammhaus Springer geschieden, war von Burda nur
	mit einem Beratervertrag angeheuert worden. Und als Intimfeind Peter Tamm,
	Springer-Vorstand und leidenschaftlicher Buddelschiffsammler, im internen
	Machtkampf dem Ex-Zigaretten-Manager Wille unterlag, der rechtzeitig von
	der Droge zum Papier gewechselt hatte, ließ Prinz Hubert Burda wieder im
	Stich und eilte heim nach Hamburg. Zurück blieben eine Rumpfmannschaft und
	eine ausgefeilte Konzeption: aus dem Osten, für den Osten und von Ostlern
	gemacht. Das ganze Leben zum Kampfpreis von 30 Pfennig.

	Und so verkündete der in Offenburg gebürtige Burda mit Wohnsitz München in
	seinem Editorial zur ersten Ausgabe treuherzig, was ihm seine redaktionelle
	Marktforschung in Abgrenzung zu 'Bild‘ diktiert hatte: „Weil die Menschen
	keine Spagatzeitung wollen, die im Westen anders schreibt als im Osten.
	'Super‘-Zeitung ist da, weil die Menschen hier eine Sprachrohr brauchen.
	Für ihre Sorgen und Freuden. Für ihr Glück und ihre Tränen.“ Zur
	Bekräftigung meldeten fast alle Medien, zu 80 Prozent arbeite 'Super‘ mit
	Ost-Belegschaft — eine Zählung, die allein den umgeschulten Druckern zu
	danken ist, während in der Redaktion das Verhältnis umgekehrt aussehen
	dürfte. Hochbezahlte Journalisten aus dem Westen schlüpfen in geknechtete
	Ost-Seelen.

	Gemäß der Befindlichkeit ihrer Zielgruppen hatten die Burda-Strategen drei
	Kernthemen ausgemacht, die 'Super‘ mit bunten Bildern und knappen Sätzen
	transportieren soll: rote Socken und böse Stasi, alte Seilschaften, neue
	Betrüger und der Neid auf die Wessis. Daß jede zweite Seite mit einer
	oftmals unscharf gedruckten Darstellung weiblicher Nacktheit den männlichen
	Leser zu erfreuen sucht, ist selbstverständlich.

	## Schlagzeilen tief unter der Gürtelinie

	In der ersten Woche schien auch alles super zu gelingen. Nach schwachem
	Start mit dem Aufmacher „Kati Witt läßt Luxuswohnung leerstehen“ steigerte
	sich die Redaktion am zweiten Tag: „Angeber-Wessi mit Bierflasche
	erschlagen. Ganz Bernau freut sich, daß er tot ist.“ Ein Fall für den
	deutschen Presserat. Dann: „Gottschalk beleidigt alle Ossis. So doof sind
	wir nicht.“ Und als Krönung eine Sex-Neid-Mord-Kombination: „West-Frau
	lachte über nackten Ossi. Kehle durchgeschnitten. Vorher hatte sie noch das
	schlimme Wort Schlappschwanz gesagt.“

	Daneben bot und bietet 'Super‘ auch in seinen Rubriken einiges: „Das
	Wut-Telefon“, als Beißholz gegen alle und jeden, natürlich „Die geheimen
	Orte der Lust zwischen Rostock und Suhl“ und die Serie „Die dreckigen
	Tränen der roten Götter“, dargeboten von der Edelfeder des
	Trottoir-Journalisten und ehemaligen Doppelagenten Heinz van Nouhuys. Als
	Übernahme aus Murdochs englischen Gazetten beteiligt sich 'Super‘ an der
	Entlarvung eines „Schweiniseurs“, berichtet Bedrohliches aus der
	Sowjetunion, „Hunger in Rußland: Zootiere fallen ihre Wärter an“, fragt
	„Wieviele Männer darf eine anständige Frau haben. Sind zwölf zuviel?“ und
	wärmt alte Geschichten über westliche Hochstapler im Osten auf. Selbst im
	Sportteil kämpft 'Super‘ gegen die Kolonisierung: „Achtung! Auch Bayern
	jagt unsere Stars.“

	Mit der Erfindung des prognostischen Journalismus gelang es 'Super‘, ein
	neues Feld der hohen Kunst der Recherche zu betreten. Unter der Überschrift
	„Mielke will im Fernsehen weinen. Beste Sendezeit für das Scheusal.“ wurde
	über ein beantragtes, aber noch nicht geführtes Interview von Spiegel-TV
	mit dem Ex- Stasi-Chef berichet. Zurück aus der Zukunft zitierte 'Super‘
	wörtlich: „Der einstige Herr der Angst wird brabbeln: ,Ich muß kein
	schlechtes Gewissen haben.‘“

	Neben diesen Schreckensvisionen spendet 'Super‘, wie von Burda versprochen,
	aber auch Labsal und Trost: „Der Schrei-Adler fliegt wieder. Und noch acht
	Gründe auf unser Land stolz zu sein.“ Wobei sich „unser Land“ auf das
	Gebiet der 'Super‘- Wetterkarte bezieht — die alte DDR und keine Meile
	mehr. Die Sporterfolge, „Wir laufen schneller als die Wessis“, das neue
	Fußballwunder mit Doll und Sammer (ehemalige DDR-Nationalspieler, Anm. d.
	Red.), unsere Frauen und das Comeback von Preußens Gloria sind die Trümpfe,
	an denen sich der Ost-Leser aufrichten soll.

	## Super-Schlag gegen Kohls Eier

	Aber der konsequente Versuch, Eduard von Schnitzlers Schwarzen Kanal auf
	Papier wieder auferstehen zu lassen, blieb nach einer Woche im Eigelb von
	Halle kleben. Auf Seite eins nahm sich Super erst der Gesichtschirurgie von
	Frau Mielke an: „3 x geliftet. 10 Jahre jünger für Scheusal Erich.“ Direkt
	darunter konnte 'Super‘ seine klammheimliche Freude über den Eierwurf nicht
	verbergen. „Klatsch, klatsch, das saß. Kohl in Halle mit Eiern beworfen.“
	Und im Text hieß es: „Die Volksseele kochte über: Nach seinem Besuch bei
	den Chemiearbeitern in Buna wurde Kanzler Kohl in Halle mit Eiern beworfen,
	dreimal getroffen. Demonstranten schrien Lügner, schlugen nach Kohl.“

	Solch offene Freude über Gewalt, vor mehr als zehn Jahren beim unbekannten
	Mescalero aus Göttingen noch verbissen von der Staatsantwaltschaft
	verfolgt, fand jetzt seinen moralischen Richter in 'Bild‘. Erst ließen die
	Hamburger den beschimpften Gottschalk über mehrere Spalten vor dem wüsten
	Hetzblatt warnen. „Liebe Ossis, laßt euch nicht aufhetzen. Wir Deutschen
	hatten die Mauer lange genug, wir brauchen keine neue im Kopf.“ Dann legte
	'Bild am Sonntag‘ mit einem Kommentar „Gegen Haß und Gewalt“ nach. „Ei…
	Zeitung, die sich super findet, tatsächlich aber mit Hetzartikeln gegen
	Westdeutsche ihr Geschäft macht, jubilierte. Klatsch, klatsch, das saß...
	Der Weg vom Hühnerei bis zur Pistolenkugel ist kürzer als man denkt.“

	Und 'Super‘ knickte ein. Ob ein Anruf bei Burdas Bevollmächtigten, dem
	Ex-CDU-Abgeordneten Todenhöfer die Wende herbeiführte, bleibt ein
	Geheimnis. Jedenfalls fragte 'Super‘ am nächsten Montag über einem
	Kanzler-Porträt mit schwarz-rot-goldenem Rahmen: „Ist Kohl ein Held? Kohls
	männliche Reaktion beim Eier-Anschlag der Chaoten hat in ganz Deutschland
	große Bewunderung erregt.“ In die Defensive gedrängt, beschwerte sich
	'Super‘ mit rührender Naivität über „Faule Eier aus Hamburg. Eine böse
	Unterstellung, die daneben trifft. 'Super‘ stellt klar: Wir sind gegen
	Gewalt in jeder Form, seien es Eier oder schlimme Worte aus Hamburg.
	'Super‘-Leser wissen: wenn Eier fliegen, dann klatscht es. 'Super‘
	beschrieb den Vorgang. PS. Lieber Kanzler, hoffentlich haben Sie uns nicht
	mißverstanden. Das würde uns wirklich leid tun.“

	Für den Rest der Woche schwenkte Super auf staatstragenden Kurs ein:
	Kanzler-Lob und Empörung über Schalk-Golodkowski teilten sich die
	Headlines. „Kanzler Löwenherz und die Frage, wie zornig darf ein Staatsmann
	sein?“, „Kanzler, stopp den Wahsinn. Zeig die Fäuste nochmal.“, „Was in
	Halle wirklich geschah: Attentat.“ konkurrierten mit „Frechste Bewerbung
	des Jahres; Schalk will zur Treuhand.“

	Im Blattinneren bediente 'Super‘ weiter vermeintliche Vorurteile und
	Instinkte ihrer Leser. Keine emotionale Lücke wurde ausgespart. Neid und
	Haß nicht nur subtil angedeutet, sondern offen geschürt. Im Vergleich wirkt
	'Bild‘ in diesen Wochen wie ein aufklärendes, intellektuelles Medium, der
	sachlichen Information verpflichtet. Schien in der Vergangenheit die
	'Bild‘-Behauptung, belegt durch qualitative Marktforschung, aufgesetzt, sie
	erfülle für ihre Leser Über-Ich-Funktion, so erhält sie heute im Vergleich
	ihre Berechtigung. 'Super‘ zielt direkt auf das Es und die Triebökonomie,
	sie artikuliert ungefiltert Haß und Frustrationen bei einem Publikum, das
	noch nicht gelernt hat, eine Boulevardzeitung als Gesamtkunstwerk zu
	begreifen.

	Die moralische Empörung, die in den ersten Kommentaren über 'Super‘
	schwappte, ist verständlich, doch sie verkennt die ökonomischen Gründe, auf
	die der Burda Verlag setzt. Nur neben und gegen 'Bild‘ liegt eine Chance,
	eine zweite nationale Boulevardzeitung zu etablieren. Da kann auch ein
	konservativer Verlag auf politische Ansprüche und moralische Ambitionen
	keine Rücksichten nehmen.

	Ob dieser ehrgeizige Plan gelingt, ist bislang allerdings fraglich. Zwar
	fanden die Macher nach der staatstragenden Woche wieder zu alter Form
	zurück, aber der Wind der Konkurrenz wird stärker. Unverdrossen
	schlagzeilen die hochbezahlten Publizisten aus der Mollstraße: „Neid!
	Fleißigem Ossi Haus angezündet: Zuviel Erfolg.“, „1. Ossi im Hungerstreik.
	Wessis wollen sein Haus, arbeitslos, Frau weggelaufen.“ oder „Honecker
	wartete schon mit dem Wodka: Rote Socken auf der Flucht nach Moskau
	gestoppt.“ Aber die Scharte gegen 'Bild‘ sitzt tief. Fehlmeldungen und die
	gesunkenen Börsenkurse der Springer-Aktie werden bemüht, um den Rivalen
	anzunehmen, hämisch die gesunkene 'Bild‘- Auflage im Osten kolportiert. Man
	fühlt sich als Opfer: „Mit falschen Zitaten verleumdet 'Bild‘ die
	'Super‘-Zeitung.“

	Leicht nervös kontert Springer: „Kurzsichtig und dumm“, titelte 'Bild‘ a…
	Seite zwei, „ein enger Kanzlerberater spricht von Burdas Drecksblatt.“ Und
	die 'Welt‘ wollte wissen, Kohl höchstpersönlich habe von „Dreck und
	Blödsinn“ gesprochen, und damit 'Super‘ gemeint. 'Super‘ bewirkte einen
	erstaunlichen Wandel: 'Bild‘ räumte der früher vielgeschmähten linken
	Kampfpresse breiten Raum ein; 'Süddeutsche‘ und 'Zeit‘ wurden in der
	Kommentarspalte bereitwillig und lange zitiert. Wolfgang Vogel, Honeckers
	Anwalt beim innerdeutschen Menschenhandel, wurde mit einem bewegenden
	Beitrag zur Pensionierung gewürdigt: „Ein Patriot tritt ab. Also dann, auf
	Wiedersehen Herr Dr.Vogel, und herzlichen Dank aus Ost und West.“ Vor
	Monaten in 'Bild‘ noch unvorstellbar.

	Wer diesen Kampf gewinnt, wird die von Citizen Axel Caesar oft beschworene
	Abstimmung am Kiosk entscheiden. 'Bild‘ hat bereits mehr als die Hälfte
	seiner Auflage im Osten verloren, macht im Westen aber weiter fette
	Gewinne. Branchengerüchte wollen wissen, die Startauflage von 'Super‘
	(500.000) sei nach drei Wochen stark abgebröckelt. Ob die umgeschulten
	Plattenwerker, die täglich stolz in 'Super‘ über ihren neuen Arbeitsplatz
	berichten, sich im Herbst nicht doch wieder in der Warteschlange vor dem
	Arbeitsamt einfinden, ist ungewiß.

	Aktueller Nachtrag: Sensation bei 'Super‘ — seit Montag mit
	deutschlandweiter Wetterkarte; ab Freitag statt „Die dreckigen Tränen der
	roten Götter" nun „Die tragischen Helden der Revolution" als Serie. Das
	sind doch Fortschritte!

	7 Jun 1991

	## AUTOREN

	thomas simeon

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