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title: Privacidad en Facebook para dummies
date: 2013-01-10
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Hace unos días una amiga me preguntó, -¿Que gana Facebook dejandome usar
sus servicios grátis?-. Para los usuarios comu tu y yo puede parecer que
Facebook nos brinda un servicio gratuito, pero el servicio no es grátis
y tampoco somos nosotros los clientes. Lo cierto es que Facebook
evolucionó de ser una especie de anuario escolar en línea donde se podía
mantener el contacto con ex-compañeros de la escuela para convertirse en
una empresa publicitaria que ofrece servicios de publicidad dirigida,
sus clientes son empresas que pagan por la información de mercado que
nosotros gustosamente proporcionamos cada véz que hacemos *Like* en una
página, comentamos las publicaciones de nuestros amigos, compartimos
nuestra ubicación haciendo *Checkin* y en general haciendo uso de las
características sociales que Facebook ofrece.

1. Yo no soy el cliente de Facebook, soy su producto en venta. (No yo,
  pero si la información que Facebook recibe de mi).

Hoy ví la publicación de un amigo donde afirma que Facebook hizo
“cambios recientes” que le permiten al público ver sus publicaciones,
fotos y demás que el mismo publica en Facebook, también se queja de que
“no podemos cambiar esta configuración por nosotros mismos porque
Facebook lo ha configurado de esta manera” y enseguida se contradice
dando instrucciones para limitar la posibilidad de que sus amigos puedan
comentar o hacer *Like* en sus publicaciones (las de mi amigo).

Mi amigo está en un error, Facebook cambia constantemente la
funcionalidad y agrega o quíta características con la finalidad de
proveer un mejor servicio a sus clientes (ya establecimos que nosotros
los usuarios no somos los clientes) y en ocasiones se hacen cambios
también para cumplir con requerimientos legales, de acuerdo a los
[Terminos de Servicio de
Facebook](https://www.facebook.com/legal/terms); los usuarios (nosotros)
siempre tenémos control sobre la visibilidad y el alcance de la
información que publicamos en Facebook y también controlamos la
información que nuestros amigos comparten con nosotros. Cuando nos
registramos en Facebook este nos presenta la oportunidad de leer los
terminos de servicio y sus [políticas de
privacidad](https://www.facebook.com/full_data_use_policy); si hacemos
click en Aceptar, legalmente significa que estamos de acuerdo con estos
terminos sin importar si hemos leído o no dichos terminos, esto aplica
en cualquier juzgado de cualquier país cuando hay un contrato de por
medio, el desconocimiento voluntario o involuntario de los terminos del
contrato no excluye a las partes de las obligaciones y derechos
estipulados.

2. Cuando acepto los terminos de servicio, toda la información
que yo publicó en Facebook es de mi propiedad, controlo como se comparte
y la visibilidad a través de la [Configuración de
Privacidad](https://www.facebook.com/settings/?tab=privacy) y la
[Configuración de las
Aplicaciones](https://www.facebook.com/settings?tab=applications), pero
le otorgo a Facebook el permiso **NO EXCLUSIVO, TRANSFERIBLE,
SUB-LICENCIABLE, LIBRE DE PAGOS DE DERECHOS, A NIVEL MUNDIAL** para
 hacer uso de mi información. Si publico una fotografía mía en medio de
la nieve, borracho con tequíla y visitiendo solo un calcetín (al estilo
Red Hot Chilli Peppers), culaquier compañia tequilera puede pagar a
Facebook para utilizar mi foto en alguna campaña publicitaria, sin que
yo reciba ni un solo centavo.

En su publicación mi amigo proporciona instrucciones para limitar la
capacidad de que sus amistades o amistades de sus amistades puedan hacer
comentarios o *Like* en sus publicaciones, esto le proporciona una
protección a medias pues no son los únicos controles que Facebook tiene
para proteger nuestra información y además limita la experiencia en
Facebook de sus amistades. Si bien nosotros no somos los clientes,
Facebook no quiere perder su materia prima y proporciona un complicado
sistema de configuraciones de privacidad que es abrumador para la gran
mayoría de los usuarios, donde es posible definir con mucha granularidad
la visibilidad (de una sola publicación, pasadas y nuevas
publicaciones).

-¿Por que es tan complicado este sistema de configuración de
privacidad?- Otro amigo se quejaba hace unos días; el piensa que además
de la configuración tan fina (y complicada) Facebook debería agregar
botones de configuración más generales, así los usuarios pueden elegir
entre definir a detalle sus opciones de privacidad o bien simplemente
limitar todo con un solo clic. La respuesta a su pregunta esta ligada al
hecho de que los usuarios (nosotros) no somos los clientes y por más
sencillo que sea agregar este botón que mi amigo sugiere, Facebook como
empresa no va a (y no tiene por que) invertir tiempo de sus
programadores para hacer esto, es más rentable que los programadores
dediquen su tiempo a mejorar los algorítmos de minería de datos y de
publicidad dirigida. La configuración predefinida esta así por que
permite a los usuarios disfrutar al 100% la experiencia de Facebook pero
aún más importante, le proporciona a sus clientes la mayor cantidad de
información posible acerca de los usuarios y sus preferencias para
generar campañas de mercado más efectivas y esté como ya sabemos es el
negocio de Facebook.  

3. Si compro un automovil no basta saber conducir, también
debo aprender a usar todos los controles en el tablero. Dicho de otra
forma “[Lee el pinche manual](https://www.facebook.com/help/)” de
Facebook y aprende a controlar y proteger tu información.

4. El cliente siempre tiene la razón, ahora repasa la
lección 1; ¡yo no soy el cliente!. Facebook intenta tener contento al
mayor número posible de usuarios, pero no a la mayoría; antes de pensar
“Facebook debería hacer X, Y o Z” repasa esta lección hasta que aceptes
el hecho de que no eres el cliente, aunque no lo entiendas.
Farmville y otras (molestas) aplicaciones no son desarrolladas por
Facebook y por lo tanto la empresa no es responsable (hasta cierto
límite) por el manejo que dichas aplicaciones hagan de la información de
los usuarios. En parte el éxito de la red social se debe a que
proporciona mecanismos para que programadores ajenos a Facebook
desarrollen aplicaciones que funcionan dentro del sitio de Facebook o
interactuan con este de alguna forma, esto le permite por un lado
proporcionar a sus clientes los medios para estar en contacto con los
usuarios y por otro lado es también una forma de ganar nuevos usuarios,
estas aplicaciones pueden acceder a TODA la información del usuario
(siempre y cuando este lo permita) y tienen terminos de uso y políticas
de privacidad que no necesariamente se adhieren a las de Facebook.

5. Cuando aceptes invitaciones de Farmville, Horóscopo,
Calendario de cumple años y en general de cualquier aplicación,
asegurate de leer los terminos de servicio y políticas de privacidad
particulares de la aplicación. Antes de concluir, cierta información que es siempre pública y no se
puede limitar su visibilidad: nombre, fotografías del perfil (actual y
anteriores), imágenes de portada, redes a las que perteneces, el sexo y
el nombre de usuario y la ID de usuario SON INFORMACIÓN PÚBLICA.

6. Si no quieres que tu nombre esté asociado con tu cuenta
de Facebook, cambialo por *Juan P.* en vez de *Juan de las Pitas*; usa
fotos de perfil donde no sea facil reconocerte o una caricatura; cuando
subas fotos que no quieres hacer públicas, organizalas en álbumes y
define la visibilidad de cada uno de los álbumes; no te afilies a redes
o grupos si no quieres ser asociado a través de Facebook con estos y a
la inversa, si no quieres que otros miembros de estas redes o grupos
tengan acceso a tu información; elige un nombre de usuario que no se
pareza a tu nombre real.

¿Quieres darte una idea de que tan visible eres en la Internet?
Visita <http://www.123people.es/s/nombre+apellido/world>

**UPDATE Ene 11, 2013:** Existen alternativas a Facebook donde los
usuarios son los clientes y la información no se otorgan derechos sobre
esta a las empresas detrás de estas redes sociales, Diaspora es una red
social financiada por una fundación y el código de la plataforma es
completamente Open Source, otra alternativa pero de paga es App.net.

<https://joindiaspora.com/>

<https://join.app.net/>

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